整合 ABM 策略,透過 MarTech 增加客戶成交、提升業績!

近年來蔚為風潮的 ABM (Account-Based Marketing) 鎖定最有機會購買產品或服務的客戶進行精準且個人化的行銷,再將行銷成效擴展到更廣泛的目標族群上。透過 MarTech 的導入,ABM 協助 B2B 企業降低行銷及銷售成本、增加客戶參與度及忠誠度,有效提升業績及 ROI。

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你不可不知的 CDP 核心功能,行銷人的 MarTech 起手式!

根據 IDC 的調查,此次疫情凸顯了 IT 及數位轉型的價值,品牌應該將危機轉化為加速轉型的推手,而首要了解的就是,如何在「全通路時代」下,透過最有效率的方式來整合公司內跨渠道、跨平台的數據資源?如何運用這些資源來擬定策略及分析,實踐再行銷?

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數位隱私權保護當道,第三方 Cookie 退場在即,MarTech 協助企業達成精準行銷

透過數據的掌握,企業可以進行更精準的分析消費者輪廓,並推播對應行銷資訊,在資源有限的情況下極大化效益,也因此「數據」成了品牌、廣告主們的重要資產。然而隨著使用者的數位隱私權意識抬頭,「隱私至上」的聲量逐漸增長,因應這樣的需求,許多網路瀏覽器及科技媒體的龍頭都推出隱私保護的功能。在數據來源受限的情況下,企業的自有流量及內外部數據串接更顯重要,MarTech的導入能協助企業答達成此目標,以實現精準行銷。

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第三方 Cookie 退場期限推遲,企業有更完整時間透過 CDP 部署,實現全通路行銷!

顧客數據平台 (CDP, Customer Data Platform) 協助企業整合「內部系統」與「外部渠道」的資料,透過數據互相打通、數位足跡追蹤彙整、客戶分眾管理等功能,讓企業有效管理資料,在現今資訊爆炸的時代,實現精準行銷。

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透過 MarTech 進行數據整合與分析,是敏捷行銷成功的關鍵

在現今資訊爆炸、市場及消費者習性變動快速的時代,敏捷行銷 (Agile Marketing) 的應用可幫助企業改變傳統策略規劃,以符合消費者的需求。數據為敏捷行銷一切評估的基礎,MarTech 的導入能協助團隊保持敏捷,並有效率地評估及決策,是敏捷行銷成功的關鍵。

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2021 年 MarTech 三大趨勢,行銷科技的現在與未來

MarTech 之父 Scott Brinker 曾說:「科技必然會成為行銷的部分 DNA。」從行銷1.0~4.0 、數位行銷,到現今備受矚目的 MarTech,這些都是行銷不斷演化革新的證明。本文從愛酷的角度出發,整理 2021 年 MarTech 三大趨勢。

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