你不可不知的 CDP 核心功能,行銷人的 MarTech 起手式!

根據 IDC 的調查,此次疫情凸顯了 IT 及數位轉型的價值,品牌應該將危機轉化為加速轉型的推手,而首要了解的就是,如何在「全通路時代」下,透過最有效率的方式來整合公司內跨渠道、跨平台的數據資源?如何運用這些資源來擬定策略及分析,實踐再行銷?

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數位隱私權保護當道,第三方 Cookie 退場在即,MarTech 協助企業達成精準行銷

透過數據的掌握,企業可以進行更精準的分析消費者輪廓,並推播對應行銷資訊,在資源有限的情況下極大化效益,也因此「數據」成了品牌、廣告主們的重要資產。然而隨著使用者的數位隱私權意識抬頭,「隱私至上」的聲量逐漸增長,因應這樣的需求,許多網路瀏覽器及科技媒體的龍頭都推出隱私保護的功能。在數據來源受限的情況下,企業的自有流量及內外部數據串接更顯重要,MarTech的導入能協助企業答達成此目標,以實現精準行銷。

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第三方 Cookie 退場期限推遲,企業有更完整時間透過 CDP 部署,實現全通路行銷!

顧客數據平台 (CDP, Customer Data Platform) 協助企業整合「內部系統」與「外部渠道」的資料,透過數據互相打通、數位足跡追蹤彙整、客戶分眾管理等功能,讓企業有效管理資料,在現今資訊爆炸的時代,實現精準行銷。

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當行銷導入MarTech應用!透過對話式商務有效深化與消費者的連結

對話式商務是今年 MarTech 的三大趨勢之一,而對話式商務的產生,源於品牌因應消費者習慣的改變,而發展的商務模式。透過主動創造消費者接觸點,可以提升效率與便利性,並增加用戶黏著度,更能累積數據資料作為精準再行銷的基礎。此外,「跨渠道對話式商務」的布建及「AI 人工智慧」的導入,能協助品牌在眾多競爭者中脫穎而出。

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2021 年 MarTech 三大趨勢,行銷科技的現在與未來

MarTech 之父 Scott Brinker 曾說:「科技必然會成為行銷的部分 DNA。」從行銷1.0~4.0 、數位行銷,到現今備受矚目的 MarTech,這些都是行銷不斷演化革新的證明。本文從愛酷的角度出發,整理 2021 年 MarTech 三大趨勢。

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MarTech 行銷科技三部曲:渠道、數據、人工智慧

在 MarTech 行銷科技時代,品牌所面臨的轉型痛點 這篇文章中,提到了品牌與消費者的需求,也就是行銷的一體性,那麼如何實現這件事呢?愛酷在過去服務眾多客戶的期間內,得出了一個公式,我們稱他為行銷科技三部曲 CDA: 即是Channel (渠道)、Data (數據)、AI (人工智慧)。

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MarTech行銷科技時代,品牌所面臨的轉型痛點

隨著行銷科技的時代來臨,不論是品牌的行銷規劃,抑或消費者接收資訊的習慣,兩者的需求皆導向各種渠道的整性及一致性。在這個「對行銷人最好也最壞」的時代,一體化的經營管理方式,將帶來更便利有效的成功方程式。

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品牌如何運用行銷科技創造最大化投資效益

愛酷智能科技獲趨勢專家林宏文邀約於節目中談及傳統整合行銷常面臨的挑戰,兼具行銷與科技跨領域知識的MarTech公司,為何是最適合解決問題並擔任整合各方行銷技術及know how的最佳角色,愛酷智能科技以建立「MarTech生態圈」為目標,也由愛酷策略長分享建立生態圈對企業的多項優勢為何。

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