根據Walker Sands本週發布的一份新報告，大多數公司將在2018年增加他們的MarTech(行銷科技)技術支出，但他們正在努力使他們的利用速度與他們的投資速度保持一致。
2018年行銷技術現況：最大化Martech創新的價值調查了300名各級行銷專業人士的第三份年度報告。該報告揭示了個企業領域，正在努力跟上martech的技術發展速度。
大多數營銷組織（65％）計劃增加他們的MarTech技術支出，63％的人認為MarTech在過去一年中迅速發展。但只有28％的人認為他們公司對martech的使用已經達到了市場的上限。超過四分之一的公司（27％）表示他們有內部的變革阻力，只有15％的公司認為自己「採用新的市場行銷解決方案」非常快速。但儘管一些公司報告增長緩慢，但65％的受訪公司表示，他們在過去三年中至少穩步增長。大多數行銷組織（76％）報告說他們正以健康的速度使用MarTech工具輔助行銷，至少每六個月到一年。
Walker Sands的行銷技術客戶總監Jennifer Mulligan與長期合作的媒體合作夥伴Scott Brinker共同撰寫了這項研究，他表示這條消息對於MarTech來說是個好消息。「今年，我們發現儘管創新速度很快，但今天的行銷人員仍然願意盡可能的發展MarTech，」Mulligan說。他們不會被變革的步伐所淹沒，而是迎接挑戰。很多這種信心來自市場行銷人員在MarTech解決方案中認可的整體價值。行銷人員願意學習並投入更多資金以實現價值最大化。
而且，隨著公司對技術越來越熟悉，他們正在尋找最適合他們的方法。 73％的受訪者表示他們已創建或計劃創建一種正式的方法來投資。他們越來越多地使用同類型最佳的工具，去年增加了34％，超過27％。大多數受訪者（69％）表示完美的行銷工具並不存在。大多數公司（56％）也同意創意和技術之間的平衡將推動五年後的行銷策略。
Mulligan說，她預計所有的公司將繼續增加對MarTech的投資。「我們預計未來幾年MarTech預算將繼續增長。百分之六十五的行銷人員希望明年在MarTech上花費更多，而只有5％的人希望減少花費。」 Mulligan說，在MarTech領域擁有7,000多個MarTech解決方案，而且半數市場行銷人員至少每六個月評估一次MarTech策略，他們很自然會投入更多的解決方案來幫助他們實現銷售的目標。
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