未來,演算法將決定品牌行銷策略

演算法已經定義了很大一部分現代行銷策略。Google的搜尋引擎演算法決定哪些網站在相關搜尋結果中顯得最高,推動搜尋引擎優化和相關策略。 Facebook和其他社交媒體網站使用演算法來確定用戶喜歡哪種類型的內容,推動社交媒體和內容行銷策略。而許多其他演算法,如亞馬遜等平台中的推薦引擎,可能會對產品的可見性產生次要影響。

隨著時間的推移,這些演算法變得更加複雜;實施它們的科技公司收集更多數據,他們改進了流程,並且他們故意使用專有和新穎的工程策略更難以“遊戲”。雖然可以通過運行自己的實驗來嘗試分解這些新的更新,但很難確定它們在基本級別的運行方式。

將來,演算法將變得更加複雜。應該如何準備調整策略以適應這種情況呢?

行銷演算法的未來

讓我們首先了解演算法如何從這裡發展。要記住幾個關鍵的發展領域,其中大部分是由更先進的人工智能,更好和更高數據量或兩者驅動的。

全面自動化

迄今為止,大多數先進的行銷相鄰演算法都依賴於監督學習,或者使用人類來監督和指導機器學習系統如何隨著時間的推移而改進的過程。但是,下一代演算法可能會依靠自身進行持續改進。例如,Google的RankBrain更新會自我調整以提高其“理解”複雜用戶查詢背後的含義的能力。因此,更難以猜測演算法正在考慮哪些因素,因為即使是設計它的人也不會對其如何發展進行導演控制。

避免人為操作

行銷人員喜歡找出方法來提高他們被常用演算法所青睞的機會。 SEO及其所有相關的子策略都專注於優化內容,頁面標題,入站鏈接和許多其他因素,以使網頁在Google眼中看起來更具權威性。當然,Google譴責徹底的排名操縱,並有許多內置的演算法因素來檢查和懲罰這些類型的方案。但是他們的演算法在當前狀態下才能做到這麼多。未來版本可能在檢測操縱或非自然內容方面非常有效,人類幾乎無法區分它們。

更加彈性與靈活

可能最重要的考慮因素是未來演算法的靈活性和可定制性。目前,您已經習慣使用可能與Google搜尋的“標準”版本截然不同的Google搜尋版本; Google會考慮許多因素,包括您的位置和搜尋記錄,以自定義您的搜尋結果。在不久的將來,各地的演算法將具有很大的個人主義性,可能難以預測高層次 – 否則,您需要“付錢玩”,花費廣告資金才能定位超特定的受眾。

對行銷人員意味著什麼

那麼這對您的行銷活動意味著什麼呢?首先,不要開始擔心您當前的行銷工作會變得過時。與任何技術一樣,演算法逐漸發生變化,您將有很多機會在不可識別之前優化您的方法並適應新的變化。

除此之外,您還可以採取幾個步驟為未來做好準備

關注技術Blog和個人開發人員

許多科技公司都有官方Blog,至少還有少數開發人員偶爾發布一些新的和即將發生的變化。請關注這些內容網點,以便您可以了解最新動態並直接從源頭獲取新信息。你會得到更新,但你也可以了解他們的發展模式,這樣你就可以預測未來更新的一般主題和意圖。

避免操縱

您為利用演算法而做出的任何努力都應盡可能自然且對用戶有價值。如果您希望您的內容和產品列表是常青樹,那麼您就不會冒任何未來旨在清除操縱內容的更新的受害者的風險。在開發新材料時,請密切關注您的措辭,格式和意圖。

優化您的受眾特徵定位

未來的演算法將迎合個人偏好,因此將目標受眾理解為一個集中的“群體”是不夠的。顯然,您無法單獨了解每個客戶,但您可以做更多工作來了解構成主要群組的各類用戶,包括他們最需要的內容和產品類型。

演算法已經非常複雜,並且被專有意圖的屏障所掩蓋。在未來,它們將變得更加有效,甚至更加模糊。但是,如果您密切關注不可避免的變化,並且努力保持相關性,自然並專注於您的受眾需求,您可以在競爭中保持領先地位並確保這些下一代演算法有利於您的業務。

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