Google廣告管理系統採用新模式進行程序化的廣告投放!

廣告產業呼籲google在程序化方面應改進其透明度及簡潔度。

為了簡化程序化購買,Google廣告管理系統開始將發布商的廣告資源轉換為「首價拍賣(First Price Auction)」的模式。作為程序化市場的領導者,Google廣告管理公司(Google Ad Manager,以前為DoubleClick)的這一行為將對該行業產生廣大的影響;該行業一直努力推動「首價拍賣」。

*首價拍賣:所謂首價密封投標拍賣,是指買家提交密封式投標並且投標最高者以其投標價格獲得物品的一種投標拍賣。

為何你該關心?

在「首價拍賣」中,買家以他們出價的實際價格進行支付;在第二次價格拍賣中,得標者支付第二名競爭者的出價金額,此種形式構成了程序化廣告購買的基礎,這是廣告出版商消耗其剩餘庫存的方式之一。隨著廣告產業和廣告技術系統變得越來越複雜,程序化亦是。這種複雜性意味著發布商和廣告商難以正確評估其庫存。

Google並不是第一個轉向首價拍賣的公司,但它在市場中的地位使它推動了整個系統中最大的浪潮,因為賣方和需求方平台都會對這一變化做出反應。

「這樣的變化將要求買家和賣家改變他們的計劃策略,我們將在開始測試之前給予每個人幾個月的準備時間。同時,在此期間,發佈商和應用開發商需重新考慮他們如何制定與利用價格下限;技術合作夥伴需調整對Google廣告管理系統廣告資源的出價方式。」Google表示。

在首價拍賣中,所有程序化買家將與直接銷售的廣告商一起參加拍賣。在拍賣前不會與其他買家共享投標或為其他買家設定價格。

更多消息

  • 此行為將影響Google廣告管理系統銷售的展示廣告和影片廣告資源。但並不會影響關鍵字、YouTube、搜尋廣告或其他Google財產廣告資源的競價。這些客戶無需採取任何應對措施。
  • Google表示將在下個月開始將廣告發行商庫存轉換為統一的首價形式,預計於年底前完成。
  • eMarketer稱,預計到2020年,程序化將占美國數據廣告媒體購買量的86%。

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