Google收到新的MRC認證,宣傳第三方測量進度

 

Google週三宣布媒體評級委員會(MRC)對其廣告產品的新認證以及Google和YouTube第三方監測功能的更新。該公司表示,它致力於製定行業標準,以幫助行銷人員比較廣告商的業績。

MRC認證產品。該公司表示,它已獲得Google廣告,Google行銷平台和Google廣告管理系統的點擊次數,服務展示次數,可見展示次數以及無效流量檢測和過濾認證。此外,桌面,移動網絡和移動應用內的YouTube視頻廣告展示次數和可見度指標現已通過Google廣告和Google行銷平台進行認證。

第三方測量更新。基於Google 7月份製作的第三方測量公告,該公司表示將繼續在第三方可見度,品牌安全和覆蓋率報告方面取得進展。

目前,MRC正在審核用於視頻可見度的YouTube數據Feed的第三方報告。正在進行與DoubleVerify和Integral Ad Science(IAS)集成的MRC認證流程。DoubleVerify和IAS在YouTube上進行品牌安全驗證的測試版正在擴展。谷歌稱,6月份的測試結果顯示,YouTube拍賣和預訂中的品牌安全成功率達到99%,其中包括谷歌首選。
已經開始在Google廣告中對YouTube上的品牌安全和唯一覆蓋率報告進行MRC認證審核流程。

除了與Nielsen,comScore和Kantar的現有合作夥伴關係外,Google還將Meetrics作為覆蓋率測量合作夥伴加入。
YouTube與Nielsen的移動數字廣告評級(mDAR)的整合已在本月擴展到澳大利亞和意大利。它已在加拿大,法國,德國,日本,英國和美國上市。

在廣告商的壓力下,為了提高透明度和廣告賣家的獨立驗證,所謂的圍牆花園已經開放到行業標準。谷歌首先同意在2017年3月開放MRC審核YouTube可觀看性.Facebook在4月份獲得了第一次MRC認證,Twitter目前正在接受MRC審核。

儘管行業衡量標準受到歡迎,但仍有一些人擔心透明度問題。隨著GDPR的出現,Google在阻止YouTube上的第三方像素以及取消對DoubleClick ID的訪問權限方面面臨強烈反對。該公司對其試圖限制獨立驗證的說法提出異議,並表示已承諾與廣告商和第三方合作以改進廣告報告。

在周二的採訪中,Google分析解決方案和測量產品管理高級總監Babak Pahlavan說:「我們的整體戰略是在所有環境中獲取所有指標 – 任何有行業指導的環境 – 都是認可。」

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