研究報告顯示:企業投入MarTech預算持續增加

 

根據Walker Sands本週發布的一份新報告,大多數公司將在2018年增加他們的MarTech(行銷科技)技術支出,但他們正在努力使他們的利用速度與他們的投資速度保持一致。

2018年行銷技術現況:最大化Martech創新的價值調查了300名各級行銷專業人士的第三份年度報告。該報告揭示了個企業領域,正在努力跟上martech的技術發展速度。

 

大多數營銷組織(65%)計劃增加他們的MarTech技術支出,63%的人認為MarTech在過去一年中迅速發展。但只有28%的人認為他們公司對martech的使用已經達到了市場的上限。超過四分之一的公司(27%)表示他們有內部的變革阻力,只有15%的公司認為自己「採用新的市場行銷解決方案」非常快速。但儘管一些公司報告增長緩慢,但65%的受訪公司表示,他們在過去三年中至少穩步增長。大多數行銷組織(76%)報告說他們正以健康的速度使用MarTech工具輔助行銷,至少每六個月到一年。

Walker Sands的行銷技術客戶總監Jennifer Mulligan與長期合作的媒體合作夥伴Scott Brinker共同撰寫了這項研究,他表示這條消息對於MarTech來說是個好消息。「今年,我們發現儘管創新速度很快,但今天的行銷人員仍然願意盡可能的發展MarTech,」Mulligan說。他們不會被變革的步伐所淹沒,而是迎接挑戰。很多這種信心來自市場行銷人員在MarTech解決方案中認可的整體價值。行銷人員願意學習並投入更多資金以實現價值最大化。

而且,隨著公司對技術越來越熟悉,他們正在尋找最適合他們的方法。 73%的受訪者表示他們已創建或計劃創建一種正式的方法來投資。他們越來越多地使用同類型最佳的工具,去年增加了34%,超過27%。大多數受訪者(69%)表示完美的行銷工具並不存在。大多數公司(56%)也同意創意和技術之間的平衡將推動五年後的行銷策略。

 

Mulligan說,她預計所有的公司將繼續增加對MarTech的投資。「我們預計未來幾年MarTech預算將繼續增長。百分之六十五的行銷人員希望明年在MarTech上花費更多,而只有5%的人希望減少花費。」 Mulligan說,在MarTech領域擁有7,000多個MarTech解決方案,而且半數市場行銷人員至少每六個月評估一次MarTech策略,他們很自然會投入更多的解決方案來幫助他們實現銷售的目標。

 

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