2018數位行銷與MarTech的趨勢

Forbes提出今年數位行銷的十五個趨勢,這對台灣非常具有參考性,其中特別是行銷科技MarTech的部分,佔比相當大。這邊除了中文外,也附上原文連結作為參考。

2018年的這一舉措也伴隨著數位行銷的轉變。新的趨勢正在進入市場,你的公司需要注意,否則你可能會被迫離開。隨著需求變得更加引人注目,並吸引更多的客戶,未來的數字營銷提供了新興技術的進步,因為消費者需要更加完整的體驗。

 

福布斯代理理事會的十五名成員分享他們認為將成為2018年的主要數字營銷趨勢。這是他們不得不說的:

1.通過社交媒體整合的增強現實

隨著我們的移動設備變得越來越強大,社交應用程序與AR更好地整合,品牌將使用AR來更好地與消費者互動。例如,使用您的位置,品牌可能會觸發贊助的AR內容,當時只能在該位置訪問。神奇寶貝Go是這個想法的先驅,我覺得Instagram和Facebook很快就會把這個技術整合到它的平台上。 – 克里斯·卡特,Rep互動

 

2.影響者市場品牌的崩潰現在已經將數百萬美元投入到影響者身上,但總的來說,他們要么沒有衡量,要么沒有看到他們從其他營銷花費中獲得的結果。市場將會崩潰,因為一些選定的個人將品牌歸結為推動成果或轉向有機基層推廣的人群,而遠離高成本,中間層次的驅動者,他們的推動意識卻很小,但投資回報率卻很低。 – Craig Greiwe,Rogers&Cowan

 

3.真正了解客戶之旅數據驅動的營銷是一個強大的工具,但數據如何轉化為客戶的旅程將是數字營銷在2018年取得成功的首要條件。首先努力使用數據來了解您的消費者將在每一步了解他們的購買路徑,了解他們的吸引力,並設計您的市場營銷,在他們的旅程中觸摸他們。 – Katie Harris,Spot On Solutions

 

4.具有特定目的的更具針對性的廣告人們已經有了最少的注意力,每天都能獲得如此多的廣告。我認為廣告在性質上會變得更加獨特,無論是移動還是桌面體驗,都會考慮到具體的目標和目標轉換。我還認為,移動廣告平台將在2018年出現大幅增長,包括Facebook,Instagram,Snapchat等。 – David Kley,網頁設計和公司

 

5.專業實時視頻視頻將繼續成為2018年的趨勢,但不僅僅是視頻,專業的實況視頻。每個社交媒體平台都會跳入實況視頻,並每月向其平台添加新功能。實時視頻是與觀眾聯繫的好方法,搖搖欲墜的手持實況視頻不再是可以接受的。 – Thomas Brodbeck,網站策略

 

6.會話用戶界面亞馬遜的Alexa,Google的助理,微軟的Cortana,聊天機器人等會話交互將繼續在消費者的日常生活和生活中找到自己的位置。對話是原始的用戶界面。這是非常自然的,將允許品牌自然地與需要信息,或者交易,或者僅僅為了娛樂的消費者交互。 – Andrew Howlett

 

7.視頻營銷視頻正在成為當今企業最流行和最有影響力的數字內容形式,如果做得對,它可以對您的業務產生非常積極的影響。隨著我們的注意力不斷下降,營銷人員正在越來越多地依靠創建視頻內容來提高搜索引擎排名,提高參與度和網站流量率。 – 所羅門Thimothy,OneIMS

 

8.在銷售渠道的各個階段進行個性化非個性化的電子郵件群發和廣告正在成為傳真機的方式。成為超級目標,並將重點放在個性化每個互動上變得越來越重要。個性化的登錄頁面應該連接到您的每一個廣告活動。注意力是一種貨幣,建立與潛在客戶的個性化聯繫將是2018年數字營銷的關鍵。 – 橡子數字戰略Twila Grissom

 

9.內容定位戰略在“通用數據保護條例”(GDPR)的背景下,我們預計廣告技術供應商通過Cookie跟踪用戶行為將會變得更加複雜。受眾定位策略將逐步被內容相關定位策略所取代,廣告客戶必須了解每個頁面內容的全部內容,以實現定位和品牌安全目的。 – Julien Verdier,Adyoulike

 

10.每次實驗的成本作為領先的衡量標準智能數字營銷人員將通過確定所有舊的衡量標準,將每個實驗的成本 – CPM(展示次數),每次點擊費用(點擊次數) ),高級營銷人員正在跟踪的CPL(引導),甚至是CPP(像素)。由於渠道太多,需要考慮更多的martech工具,營銷人員必須進行實驗並測量結果。 – 托德Earwood,MoneyPath營銷

 

11.原生廣告公司希望通過在其數字營銷策略中實施本地廣告來提高市場覆蓋面,品牌相關性和整體參與度,可以大大受益。通過使用本地語言和專有工具與您的受眾進行交流,可以增加擴大病毒分享的機會,並可能導致與您的目標市場建立更為緊密的關係。 – Timothy Nichols,ExactDrive,Inc

 

12.數字融入離線體驗我相信,到2018年,數字將不再作為一門獨立的學科。我們將會看到它變得更加融入現實生活中,兩者將變得無縫。我們已經開始在專業體育和競技場的活動中看到這一點,在線活動在活動之前開始,並在活動期間繼續。我希望看到營銷人員在2018年實驗。 – 紅色標槍通訊Lisa Allocca

 

13.語音營銷谷歌表示,其20%的移動查詢是語音搜索,隨著消費者習慣於向Alexa,Siri和他們的智能冰箱詢問購買內容,這個數字還會增加。營銷人員需要通過創建捕獲這些類型搜索的內容來做好準備,並在非傳統的地方(如贊助智能冰箱推薦)進行廣告宣傳。 – Brett Farmiloe,記者

 

14.預測算法應用程序編程接口為機器學習算法,自然語言處理和人工智能開放。這使任何規模的企業能夠更好地預測其營銷支出,以優化其整體預算。這是一個巨大的進步,因為營銷人員往往偏見的方法。 – 道格拉斯·卡爾,DK新媒體

 

15.不同類型的內容營銷隨著新格式的日新月異和視頻的普及,內容營銷不再是寫博客文章和列表。語音搜索將改變很多內容策略,以針對更多特色片段或展示互動教程,這些教程可以在人們完成平凡或複雜的任務時向他們講述。內容將更具互動性並與其他UI功能集成。 – Kristopher Jones,LSEO.com

 

追蹤技術會變得更複雜,而且行銷人員會需要更多的MarTech工具來協助實驗與測試與自身產業的成效

大量利用機器學習與自然語言的處理也會變成重要的一環

 

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