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透過 MarTech 進行數據整合與分析，是敏捷行銷成功的關鍵

在現今資訊爆炸、市場及消費者習性變動快速的時代，敏捷行銷 (Agile Marketing) 的應用可幫助企業改變傳統策略規劃，以符合消費者的需求。數據為敏捷行銷一切評估的基礎，MarTech 的導入能協助團隊保持敏捷，並有效率地評估及決策，是敏捷行銷成功的關鍵。

根據 Tealium 今年發布的調查，行銷人將投入更多心力在行銷科技 (MarTech) 上；資策會的觀察中也提到，「廣告、內容與行銷」類的科技新創是 2020 年募資中僅次醫藥最熱門的類別。身為行銷人的你，也跟上這波 MarTech 浪潮了嗎？

MarTech 之父 Scott Brinker 曾說：「科技必然會成為行銷的部分 DNA。」從行銷1.0~4.0 、數位行銷，到現今備受矚目的 MarTech，這些都是行銷不斷演化革新的證明。本文從愛酷的角度出發，整理 2021 年 MarTech 三大趨勢。

在 MarTech 行銷科技時代，品牌所面臨的轉型痛點這篇文章中，提到了品牌與消費者的需求，也就是行銷的一體性，那麼如何實現這件事呢？愛酷在過去服務眾多客戶的期間內，得出了一個公式，我們稱他為行銷科技三部曲 CDA：即是Channel (渠道)、Data (數據)、AI (人工智慧)。

第三方數據所帶來的隱私問題其實目前仍是所有行銷人正在面對的廣告投放問題，因此越來越多品牌主選擇從開始建置第一方數據，由品牌來發動透過更直效的D2C策略來直接與消費者做溝通

在超零售（super retail）的時

2020年夏天，隱形眼鏡大廠－博士倫，與

前言: 從O2O到OMO O2O(線上/

行銷看似籠統，卻是一項歷久不衰的商業演化

愛酷智能科技成立於2018年，以行銷科技