電子郵件要以行動裝置做第一考量

如果您正在設計具有移動優先的精神和美學的電子郵件,那麼您現在已經不會感到驚訝了。現在有近56%的電子郵件是通過移動設備打開的,這意味著我們已經在移動優先的世界中生活了很長一段時間。與跨設備,域和品牌管理模板相關的開銷可能很繁瑣但是由於響應式電子郵件設計技術,品牌有許多選項來控制電子郵件的外觀和感覺,並最大限度地減少相關工作,以跨平台創建統一的品牌體驗設備。這可能看起來像老套,但值得回顧一下移動電話如何改變電子郵件以及它將如何繼續定義我們的收件箱體驗。

保持檔案的輕薄
請記住此號碼:102。如果您的電子郵件大小超過102KB,則Gmail會在郵件到達時剪切您的郵件,並要求收件人“下載”其餘郵件。為什麼長電子郵件有問題?大多數人將他們的跟踪像素放在消息的底部。如果未呈現整個消息,那麼您將不會註冊打開。收件人是變化無常的,可能會認為郵件沒有完全從上到下呈現為破壞,只是刪除或將電子郵件標記為垃圾郵件。移動是關於便攜性和速度 – 缺乏這兩種品質的消息(例如,要求接收者採取額外步驟)將被視為有缺陷。因此,請保持您的信息清晰明了。

一列來統治它們
單列佈局通常是組織移動設備內容和號召性用語(CTA)的最佳和最便捷的方法。不止一列將要求收件人捏,擠壓和操縱電子郵件。當您考慮如何消費移動內容時 – 在旅途中,在火車或公共汽車上下班,步行到午餐等等 – 使電子郵件易於滾動,只需用拇指輕掃即可實現更長的潛在參與。擁抱單手導航和單列的簡單性。如果您決定使用兩列佈局,請查看Hautelook中使用交錯方向的超大圖像的示例。關鍵是圖像和CTA在整個消息中都很大,使得兩列在圖像和文本之間來回播放。

注意是否被點擊
這可能是明顯的,但我沒有看到很多移動設備配備鼠標。值得慶幸的是,自從第一個需要手寫筆與屏幕交互的Handsprings和Palm Pilots以來,我們已經走了很遠。今天,Apple的人體設計界面指南規定44平方像素是目標,而Android的指導指向48作為神奇數字。事實介於兩者之間。無論你選擇製作按鈕和CTA的大小,都要確保它們的襯墊和間距都很好,以免發生意外。在沒有一點呼吸空間的情況下將一堆選項卡在一起,肯定會在打開或點擊錯誤鏈接時導致收件人受挫。

有時手機是唯一的屏幕
發展中國家通常依賴移動設備作為接收者和萬維網之間唯一的結締組織。在發達國家,我們談論第二屏幕觀看,跨設備同步,設備之間的體驗和可移植性,外形等。在發展中國家,小屏幕是訪問互聯網的主要手段。對於發展中國家來說,iOS設備往往過於昂貴,因此接收者擁有各種不同質量和尺寸的Android設備。

如果您的業務存在於發達國家的邊界之外,那麼在這些更便宜的設備上研究和測試您的內容對於確保您的收件人按照您的意圖體驗您的品牌和通信至關重要。渲染,連接和屏幕的質量以及下載較大電子郵件的能力將根據您收到的電子郵件的位置和方式而波動。應嚴格執行將您的電子郵件保持為102KB,以實現更緊湊和更小的整體郵件大小,以考慮可能不適合閱讀電子郵件的帶寬和屏幕。

時間和設備
這條建議總是值得重複:確保您的電子郵件遵循陽光。在太平洋標準時間或太平洋標準時間上午8點將所有電子郵件發送給所有收件人意味著您的國際受眾將被嗡嗡聲的電話(中國的一個大失禮)喚醒,或者當他們收到電子郵件時,電子郵件將位於其收件箱的底部終於清醒並檢查他們的電子郵件。根據收件人的位置細分和部署電子郵件。移動是在中國發送和接收電子郵件的主要手段,因此發送者必須了解中國時間 – 即使它跨越五個時區,整個國家都在與北京掛鉤的單一時區。因此,發件人需要考慮這些時區。

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