2018第四季度Twitter廣告收入達7.91億美元!

Twitter第四季度廣告投放量增長了33%,每次參與費用下降了7%

Twitter於2/7發布了其2018第四季度的財報,報告上一季度總收入為9.09億美元,相比去年同期增長了23%,全年總收入超過30億美元。而第四季度廣告收入達到了7.91億美元,其中4.25億美元來自美國。

第四季度廣告業務增長了33%,而每次互動費用則下降7%。

Twitter表示,全球每日活躍用戶數(DAU:Daily Active User)已經達到1.26億,和去年同期相比增長了9%,其中有2700萬屬於美國用戶。用戶增長在2018年第三季度和第四季度之間相對平穩,從1.24億增加到1.26億。

Twitter還報告了2018年第四季度每月活躍用戶(MAU:Monthly Active User)為3.21億,比2018年第三季度報告的MAU少了500萬;和2017第四季度應用程式用戶數(Twitter App,約3.3億)少了近1000萬。Twitter表示在2019年第一季度後不會再公開報告其MAU。

為何你該關心這些消息?

「對於那些渴望高投資報酬率的廣告客戶來說,Twitter似乎非常具有吸引力。如果它在保持品牌安全的環境中,有能力去接觸新的客戶或全球的受眾,那何不直接這樣做?」任職Rakuten Marketing(樂天)的EMEA董事總經理(MD:Managing Director)Anthony Capano表示。

Twitter在2018年初時受到「垃圾郵件」和「濫用內容」的困擾,而這一問題亦引起了廣告商的關注。執行長Jack Dorsey在3月份的直播問答中表示,該平台的資訊健康狀況是營運首要任務。從那時起,該公司已大幅更動了應用程式對話的狀況、清除了大量的假帳號、並修改第三方應用程式對該平台的訪問權限。

Socialbakers(全球性社群媒體分析公司)執行長Yuval Ben-Itzhak表示,「用戶和廣告商都對Twitter在刪除假帳號和可疑帳戶方面所採取的措施有相當好的反應;Twitter表示『每日活躍用戶』對廣告客戶有益,因為它明確指出平台受眾規模和參與度。」

Twitter收益的深入總結

  • 第四季度收入為9.09億美元,相比去年同期增長24%
  • 第四季度廣告收入總額為7.91億美元,相比去年同期增長23%
  • 在美國的總收入為5.06億美元
  • 全球員工人數到2018年底已超過3900人,相比去年同期增長16%

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