Instagram「限時動態」功能推動Facebook廣告收入至166億美元!

Facebook 2018年第四季度的收益報告指出,廣告平均價格下降了2%,而廣告展示次數增加了34%。

經過一年多對Facebook的批評,指稱其對用戶數據和隱私問題的管理不善,Facebook 2018年第四季度的第四季度財報卻顯示,其廣告利潤並未受到影響。週三,Facebook報告去年最後一個季度的廣告收入為166億美元,相比去年同季度增長了30%。

本季的總收入為169億美元,每日活躍用戶(DAU)為15.2億,相比去年同季度增長9%。

Facebook仍舊顯示了強大的廣告實力及收入。其第四季度的每個廣告平均價格下降了2%,展示次數增加了34%。財務總監(CFO)David Wehner表示,增長主要是由Instagram上的廣告推動的,包括Instagram Stories(限時動態)廣告中的常規廣告,以及Facebook的新聞廣告。

「顯然,我相信我們在能夠為客戶提供最好的廣告產品。這確實有助於我們在這種廣告生態當中生存,」Wehner在收益報告中稱。然而CFO注意到了該公司2019年的收入增長有些趨緩。

Facebook沒有按廣告產品類型劃分廣告收入,但確實報告第四季度93%的廣告收入來自移動廣告。

Facebook 的 Stories廣告和Instagram購物

針對Stories廣告的一個問題,Facebook營運長(COO)Sheryl Sandberg報告說,目前有200萬廣告客戶正在使用Stories廣告,但她並沒有明確指出這些Stories是來自Facebook還是Instagram。Facebook亦表示Instagram Stories每日用戶已達5億,佔該平台總數10億用戶的一半。

執行長(CEO)Mark Zuckerberg說,他們仍有許多工作要做,將Facebook Stories的廣告化和其新聞Feed同化。Zuckerberg說:「我相信會實現這一目標,但也希望確保我們能夠對未來的發展給出正確的方向。」這位CEO表示,他最感興趣的領域是Instagram Shopping和其所帶來的商業機會。「這裡發生了很多活動,今年我希望我們能夠提供一些質量上的新體驗。」Zuckerberg說。

Facebook、Instagram和WhatsApp的用戶逐年增長。Facebook在2018年第四季度擁有15.2億DAU,相比去年同季度增長9%,每月活躍用戶已達23億。在第四季度的15.2億全球用戶中,有1.86億用戶位於美國和加拿大。

該公司估計全球有27億人每個月都會使用到Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger,每天至少使用其中一個平台的人數超過20億。

為何你該關心這些消息?

根據最新一輪的收益數據,廣告客戶對Facebook刻意更動廣告效果亦或用戶隱私問題,似乎並未有什麼顯著的影響。Facebook的平均廣告價格下降和廣告展示次數增加,這對於希望優化廣告收入的行銷商來說是一大福音。

Facebook的行銷合作夥伴Socialbakers的執行長Yuval Ben-Itzhak說:「總的來說,Facebook系列應用程式具有多元化的形式,以及行銷人員在與受眾群體進行互動時投放廣告所尋求的目標亦是相當多元。」;4C(另一個Facebook營銷合作夥伴)的行銷長(CMO)Aaron Goldman預計Facebook視頻廣告將在今年有更多的曝光。

「在2019年,視頻將成為一個更大的焦點,像Stories這樣的格式在Facebook的廣告組合中佔據核心位置,其中包括Messenger、WhatsApp、Instagram和Facebook。」Goldman說,「我們預計繼續開闢視頻平台。Facebook通過Watch和IGTV(Instagram上的長篇視頻平台)提供更多長篇、精選和原創的視頻內容。」

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