眼球追蹤技術已應用於影片廣告投遞

隨著人工智能(AI)的發展,機器學習變得更加先進,分析變得更深入,更細微。而行銷科技廠公司Realeyes的新技術可以告訴廣告商測試觀眾是否正在關注。情緒跟踪並不新鮮。 Tobii多年來一直提供眼球追踪分析,Truthify今年夏天推出了情感辨識的AI服務。Realeyes的CEO兼聯合創始人MihkelJäätma表示,Realeyes是唯一能夠衡量注意力的分析提供商。

「注意力是目前最大的話題,因為它很難被捕獲。」Jäätma說。至於這個怎麼運作,Realeyes使用機器學習來教授電腦如何識別情緒狀態以及表示缺乏注意力的某些動作,例如打哈欠,眨眼和眼球運動。這些機器通過分析29,000個視頻來學習如何識別各種注意狀態,這些影片顯示了由人類註釋器標記的各種場景。而通過其平台,該公司提供分析和分析,顯示廣告商的內容吸引的注意力和質量,包括對注意力上升或下降的位置的逐秒分析。 Realeyes還提供指標,告訴行銷人員他們的內容如何與競爭對手疊加。

Jäätma說:「人類的平均注意力範圍現在只有8秒,這意味著品牌需要在越來越嘈雜的網路的喧囂聲中獲得所有幫助。到目前為止,很難衡量這種關注,因為品牌不得不依賴完成率這樣的指標,而這些指標根本無法全面展現。僅僅因為某人播放視頻直到結束,這並不意味著他們正在關注內容。」

那為什麼你應該關心?Jäätma表示:「情緒對於推動我們選擇做而不做的事情非常重要。」

影片廣告客戶迫切需要超越基本可見度的指標。 9月,Integral Ad Science(IAS)首次在其媒體質量報告中納入了“時間觀看”指標,Google宣布其企業平台Display&Video 360中提供了自定義可見度指標。Jäätma表示,Realeyes的技術將幫助行銷人員更好地了解他們的客戶,並在發布之前預測他們的目標將對他們的廣告支付多少注意力。

「結合我們的情感指標,我們可以讓營銷人員獲得前所未有的深度數據,並深入了解受眾對其內容的反應。」

眼球追蹤結合關注和情感分析,勢必成為下一個廣告行銷科技的趨勢。

 

Selected By AccuHit AI

 

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