Google向內容出版商施壓以解除其CMP,資金選擇限制

現在,內容出版商可以在整個供應鏈中收集無限數量的Adtech供應商的許可

針對內容出版商的強烈抗議,Google正在扭轉將通過其同意管理平台consent management platform(CMP)資金選擇收集的同意限於12家廣告技術供應商的決定。

該工具允許內容出版商創建並顯示列出其網站使用的廣告技術提供商的消息,並要求訪問者同意使用Cookie來展示個性化廣告。在此之後,資金選擇現在可以收集無限數量供應商的許可。

資金選擇最初是作為一種反廣告屏蔽貨幣化工具。Google上個月宣布將擴大其功能,將其作為CMP使用,以幫助發布商遵守5月底全面實施的通用數據保護條例(GDPR)的同意收集要求。該工具仍處於測試階段。

出版商表示擔心Google會限制他們可以使用的廣告技術供應鏈合作夥伴的數量。Google在5月下旬會見了一批發布商,就這個問題和其他問題進行了會面。該會議結束後,在發布者的後續信中,Google全球合作夥伴副總裁Bonita Stewart表示:

我們不想控制您如何獲得同意。您有許多選項可以獲得同意,並將同意通過Google。在實際的同意解決方案方面,這不是一個普遍適用的問題。我們已經為出版商(資金選擇)制定了一個選擇來考慮,並且我們也支持發布商和廣告技術提供商使用許多不同的方法獲得同意。

Google發言人星期五提供了以下內容:

根據行業和客戶反饋,我們決定取消使用資助選擇的發布商在其網站上獲得用戶同意的12個供應商的限制。展望未來,發布商可以選擇他們想要列出的許多供應商。

營銷人員贊成此舉

Namogoo GDPR Insights集團高級營銷經理Eyal Katz:“這是Google的一個積極的決定,也是整個數字出版和廣告技術行業朝著正確方向邁出的一步。”

卡茨說,Google最初的提議並不符合GDPR的精神。

Google很清楚歐盟已經將目標放在了後面,並且限制了Google的CMP向12家供應商提供資金選擇的幾個問題。首先,GDPR部分意味著限制Google等公司通過限制他們獲取個人信息的權力。 GDPR的意圖從來沒有讓Google更強大。

其次,通過將Google的CMP限制在12家供應商,Google正在採取一種符合GDPR合規性的方法,這與我們在颶風即將到來時所採取的方法不同。我們鎖上門,擋住窗戶,下到地下室,等待它吹過……但不像颶風,GDPR在這裡停留。廣告技術行業經歷極端劇變並不符合Google的最佳利益。

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